El nuevo grupo regional de empresas de investigación especializada en los mercados latinoamericanos e hispanos de Norteamérica.
Con la intención de convertir a Kitelab en el referente obligado en investigaciones de mercados en México, Latinoamérica y en poblaciones hispanas de Estados Unidos; Gabriela de la Riva de De la Riva y Manuel Barberena de Pearson socios de esta nueva empresa oficializaron su lanzamiento.
Kitelab ya está instalada en las ciudades de Miami, (USA), Guatemala (Guatemala,) Sao Paulo y Río de Janeiro (Brasil), Buenos Aires (Argentina) y Ciudad de México (México). Al contar con oficinas propias en cada región de Latinoamérica, esta empresa podrá ofrecer investigaciones locales y/o panregionales, prácticamente con los alcances que sus clientes requieran. En conjunto, todas estas oficinas reportaron en el 2007 ventas por USD$22,395,000.
El evento de lanzamiento contó con la presencia del ex secretario de Relaciones Exteriores, Dr. Jorge Castañeda; y el Lic. Gabriel Abaroa Presidente de la Academia Latina de Grabación (Grammys Latinos); quienes expusieron sus puntos de vista sobre la importancia de la población y mercados latinos, así como el peso significativo que tiene la información de estos, siempre y cuando sea precisa, sistemática, y profunda.
Con más de cuatro décadas de experiencia acumuladas entre las dos empresas, formulando metodologías sólidas y altos estándares de calidad, De la Riva y Pearson dan soporte a este nuevo proyecto, formando esta sociedad para estrategias regionales, aunque conservando su independencia en México. Kitelab esperan facturar USD$25,870,000 al cierre del 2008.
“La gran aportación de Kitelab al sector de investigaciones es el profundo conocimiento que tenemos del consumidor latinoamericano, y de una nueva dinámica regional en la que estamos viviendo, que exige a las empresas estudiar y comprender a cabalidad al consumidor local-regional”, comentó Manuel Barberena, Presidente de Kitelab.
Algunos de los retos a los que se enfrentan empresas y gobiernos, dentro de Latinoamérica y para atender a públicos hispanos, son fenómenos sociales complejos como la migración, no sólo a EUA sino incluso a otros países económicamente atractivos; así como la generación de nuevos hábitos de vida, estándares estéticos y tendencias de consumo derivados de dicha migración, en la búsqueda de identidad, integración y aceptación.
La importancia del público hispano se puede medir de diversas formas, las más claras son las que se refieren al uso del idioma y las relativas a su población, incluyendo aquella que radica en EUA.
De acuerdo a la Organización de Estados Americanos, al cierre del 2007 Latinoamérica contaba con una población aproximada a los 570 millones de habitantes. De los 29 estados que la conforman 20 tienen como lengua oficial el español, o como lengua compartida.
Con datos del U.S. Census Bureau y del Pew Hispanic Center, se estima que en EUA hay 44.3 millones de hispanos que equivalen al 14.8% de su población, y cuya edad promedio es de 27 años.
Los hispanos en EUA representa una porción mayor a la compuesta por los afro-americanos, que es del 12.2%; y su ingreso promedio por hogares es de USD$38,235, mientras que el del norteamericano promedio es de USD$48,197. El poder de compra de este mercado es de 704,000 mil millones de dólares (equivalente al 61% del PIB de EUA).
Por: Creativa Newsletter