El nuevo grupo regional de empresas de investigación especializada en los mercados latinoamericanos e hispanos de Norteamérica.
En Estados Unidos, la diferencia en los ingresos promedio por familia entre los hispanos y los estadounidenses es de solamente 10 mil dólares anuales, lo que demuestra que el poder de compra latino es cada vez más fuerte.
La recién creada consultora Kitelab encontró que en Estados Unidos el ingreso promedio por familia hispana radicada en este país es de 38 mil 235 dólares anuales, mientras que el de un norteamericano promedio es de 48 mil 197.
"Estas cifras desmitifican la idea de que los hispanos son consumidores de bajo nivel social y económico, cuando en realidad representan un segmento muy atractivo", aseguró Gabriela de la Riva, una de las fundadoras de la nueva consultora.
Acorde con la también fundadora de la consultora De la Riva Group, esto significa un potencial de mercado interesante, sobre todo si se toma en cuenta que la comunidad latina en Estados Unidos representa poco más del 14 por ciento de la población.
La firma Kitelab, que analiza las tendencias de consumo de los latinos, encontró que hay 44.3 millones de hispanos en Estados Unidos, de los cuales 60.1 por ciento nacieron en este país, por lo que no son "extranjeros", y su promedio de edad es de 17 años.
"Para acercarse al latino hay que entender quién es, como piensa, cómo consume y hay que empatizar con él, por eso decidimos fundar Kitelab", dijo Manuel Barbarena, otro de los fundadores de la consultora.
Gabriela de la Riva aseguró que la importancia económica del "Latin Power" radica en el hecho de que existen poco más de 500 millones de consumidores hispanos repartidos en 20 diferentes países, cada uno con un poder de compra muy significativo.
Kitelab está conformada por un grupo regional de empresas de investigación especializadas en mercados latinoamericanos e hispanos, quienes decidieron crear a la consultora con el fin de revalorar la importancia del mercado latinoamericano.
En su primer reporte, la empresa detectó que el latino que vive en Estados Unidos exige calidad y conveniencia, siguiendo los estándares del país.
"Se detecta un perfil de hispano de hombres y mujeres: fuertes, valerosos y enfrentados a la vida, lo cual es generado por el fenómeno mismo de la migración, el esfuerzo de sobrevivir y hacerse de un lugar en la sociedad norteamericana", indicó la firma.
Acorde con la empresa, los latinos radicados en Estados Unidos buscan y necesitan el reconocimiento y respeto a su persona, por lo que sobre todo en la tercera generación de jóvenes nacidos en EU de padres hispanos se ha detectado que buscan mantener su identidad y a su diferencia cultural.
"Los valores latinos pueden ser más relevantes para los nacidos fuera y para los de segunda generación, en comparación a los hispanos de primera generación. El uso del español está siendo revalorado. Hoy día puede ser un valor agregado en la competitividad del mercado laboral", indicó De la Riva.
Por: REFORMA - Karla Rodríguez.