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Mexicanos exportan tecnología a Brasil para evaluar publicidad

Brasil es el segundo mercado más importante del Continente Americano después de EUA.
ADvanced da la seguridad de que la inversión publicitaria que se realiza está basada en una ejecución sobresaliente, que comunica los mensajes deseados y genera las emociones correctas.

De la Riva Group, empresa mexicana líder en investigación de mercados, está exportando a Brasil la solución ADvanced que se utiliza para medir y optimizar la efectividad de la comunicación publicitaria en sus diferentes fases; esta herramienta ofrece información veraz y oportuna que les permite a los clientes tomar las mejores decisiones en el menor tiempo posible.

ADvanced IV Generation Research es una metodología visual para evaluar publicidad (Pretest y Postest), utilizando la técnica CAVI® (Computer Assisted Visual Interviewing), que consiste en que cada uno de los participantes esté frente a una lap top contestando el cuestionario (con la ayuda de un facilitador), lo que permite evaluar conceptos y estímulos y grabar las respuestas abiertas que dan los entrevistados.

ADvanced, permite una mayor certidumbre en las respuestas de los encuestados ya que gracias a su diseño mantiene el interés del participante, incrementando la posibilidad de concluir el cuestionario con alto nivel de atención. Esta herramienta permite entregar un resultado preliminar en un lapso de 24 horas, una vez finalizado el campo, así como un reporte definitivo en 7 días.

Con ADvanced también se realizan análisis comparativos con respecto a la base de datos que ya posee DLR Group (600 anuncios), para realizar una relación paramétrica benchmarking, en que se contrasta el estímulo medido con los indicadores de estímulos medidos con anterioridad.

En Brasil la empresa licenciataria de ADvanced es “Enfoque Pesquisa de Marketing”. Enfoque es una compañía Brasilera de Investigación de Mercados que tiene 20 años y cuenta con oficinas en Sao Paulo y Rio de Janeiro.

“La utilidad de ADvanced se puede percibir en tres puntos, determina cómo la audiencia responde a la ejecución; permite conocer los niveles de impacto, comunicación y persuasión que genera la ejecución publicitaria; e identifica los elementos de la ejecución con oportunidad de mejora” comentó Julio Zilli, Director en México de ADvanced.

La herramienta ADvanced fue adquirida hace 5 años por DLR Group, como parte de su portafolio de servicios y metodologías para realizar investigaciones y análisis para sus clientes. En México esta herramienta la utilizan compañías de Alimentos, Bebidas, Laboratorios, Bancos, Telefonía y Automotrices entre otros.

De la Riva Investigación Estratégica es desde hace 20 años el referente de investigación cualitativa en México y Latinoamérica, es también, la concreción de una nueva filosofía para analizar y entender las nuevas circunstancias de los consumidores latinos e hispanos.  Desde este año, De la Riva forma parte de Kitelab Group.

Por: De la Riva Investigación Estratégica